业绩不“富贵”，质量又“翻车”，红蜻蜓、富贵鸟双双“飞”离商场？

近日，广东省市场监管局发布一则抽检通报，本次抽查共发现83款不合格产品，不合格项目包括邻苯二甲酸酯超标、重金属含量超标、游离或可部分水解甲醛等，涉及红蜻蜓、富贵鸟、星期六、沙驰、柒牌等知名企业。过去“闭眼买”的知名鞋企，如今为何业绩不“富贵”质量也不坚“蜓”？

记者实地探访多家商场发现，曾经随处可见的红蜻蜓、富贵鸟专柜已难觅踪影，取而代之的是百丽、大东、热风、卓诗尼等新兴品牌。在商场仅存的一家红蜻蜓专柜，记者观察到，展柜中的鞋款设计缺乏独特性，部分款式与其他品牌高度雷同，且部分样品鞋已积有薄灰。据专柜销售人员透露，附近商区目前只剩下这一家红蜻蜓专柜。

商场中的红蜻蜓专柜

具体来看，在永嘉红蜻蜓贸易有限公司广州南沙万达广场店内，一款由浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称“红蜻蜓”）生产的男单鞋被检出衬里和内垫摩擦色牢度不合格。据了解，衬里和内垫摩擦色牢度，是指经过染色的鞋里和内垫在使用过程中经受摩擦作用而对皮肤或袜子等进行染色、沾污的严重程度。衬里和内垫摩擦色牢度欠佳易造成脱色，会导致袜子沾色，影响穿用体验。

这并非红蜻蜓首次因质量问题登上“黑榜”。早在2024年，山东省市场监管局开展的老年健步鞋产品质量抽查中，红蜻蜓生产的一款男单鞋，便因衬里和内垫摩擦色牢度未达标而“榜上有名”。

除监管部门的抽检通报外，红蜻蜓产品在消费者端也面临着质量投诉。黑猫投诉平台显示，检索红蜻蜓出现的投诉超八百条，主要涉及鞋子掉色、断底、有异味等质量问题及客服推诿、退换货条件苛刻等售后问题。

值得注意的是，此次通报中还涉及另一家温州市鹿城红蜻蜓皮鞋厂（以下简称“鹿城红蜻蜓”），虽名称相似但该公司与红蜻蜓并非一家。此前红蜻蜓在准备上市之际，曾遭遇一场知识产权纠纷，鹿城红蜻蜓以字号侵权为由将红蜻蜓诉至温州市中级人民法院，该诉讼案件导致红蜻蜓一度暂缓股票发行工作。

左图为红蜻蜓，右图为其他品牌鞋履（右图来源：淘宝）

作为老牌鞋企，红蜻蜓曾试图通过品牌营销打开新局面，邀请某知名女星担任代言人。然而这一举措并未有效转化为业绩增长动力。根据2024年年报显示，实现营业收入21.42亿元，同比减少13.25%，归属于上市公司股东的净利润亏损7034.01万元，同比由盈转亏。

对此，红蜻蜓表示，主要系报告期内受消费者穿着趋势变化，皮鞋穿着场景的减少，外部消费环境变化等多重因素的影响，导致公司营业收入下降13.25%。

进入2025年，红蜻蜓的业绩颓势仍在延续。一季度报显示，公司实现营业总收入5.62亿元，同比下降6.36%；归母净利润406.29万元，同比下降81.19%；扣非净利润110.32万元，同比下降94.52%。

此次抽检中，另一家知名鞋企富贵鸟（厦门）科技集团有限公司（以下简称“富贵鸟”）也因产品质量问题被通报。根据检测结果，该公司生产的男休闲皮鞋存在衬里和内垫摩擦色牢度不达标的情况。富贵鸟作为曾经的“一代鞋王”，2013年在港交所上市，然而由于经营策略失误等多重因素，富贵鸟在2019年遭遇退市，后经重组重新运营。

除衬里和内垫摩擦色牢度未达标等问题之外，佛山星期六鞋业有限公司生产的女休闲鞋因游离或可部分水解甲醛被通报。股权穿透图显示，佛山星期六鞋业有限公司由佛山遥望科技股份有限公司（以下简称“遥望科技”）100%控股。

遥望科技的前身可追溯至2002年成立的星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）。这家以女鞋零售起家的企业，在2009年成功登陆深交所，旗下曾拥有ST&SAT（星期六）、FBL（菲伯利尔）、SAFIYA（索菲娅）等多个知名女鞋品牌，后转型直播电商。近期，该公司因与黄子韬合作实现“朵薇”卫生巾超4000万元GMV的成绩而备受关注。

然而，亮眼的营销成绩难掩企业面临的财务困境。2021年至2024年，遥望科技净亏损（调整后）分别为7.02亿、2.63亿、10.50亿、10.01亿元，四年合计亏损额已经超过30亿元。2025年第一季度，其仍净亏损9119.13万元。

遥望科技2024年报

从红蜻蜓到星期六，知名鞋企的集体“翻车”的背后，是鞋履行业加速洗牌期的阵痛。消费升级倒逼质量提升，但成本压力又让企业进退维谷。但需要明确的是，无论行业如何变革，产品质量始终是企业立足的根基。